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Inteligencia comercial. “Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo.” —Albert Einstein
Picasso y Van Gogh están hoy en los mejores museos el mundo. Sin embargo, en toda su vida Van Gogh sólo consiguió vender un cuadro. Picasso, en cambio, vendió toda su producción, que fue mucha, se hizo inmensamente rico y nadie osó jamás decir que su pintura fuera comercial. Lo que era comercial era su inteligencia.
Este es uno de los muchos ejemplos que Luis Bassat utiliza en este libro para explicar qué es la inteligencia comercial, para qué es necesaria, y cómo podemos desarrollarla si no hemos tenido la suerte de nacer con ella.
Para ello cuenta además con los testimonios de grandes exponentes de la inteligencia comercial en nuestros días, como son Isak Andic (Mango), Emilio Botín (Santander), Peter Brabeck (Nestlé), Francisco Daurella (Cobega), Shelly Lazarus (Ogilvy), Ingvar Sviggum (Ford) y Kees van der Graaf (Unilever).
A lo largo de sus páginas, descubrirermos que la inteligencia comercial no es un truco para vender más. Es una manera de hacer que genera confianza, indispensable para todo tipo de empresas, todo tipo de profesionales y todos aquellos que necesiten convencer a alguien de algo. Que somos todos.
- Un excelente libro impreso
- Formato 14 x 22 x 1.1 cm
- 191 páginas impresas en blanco y negro
- Fina encuadernación en tapa blanda
- Edición 2011
- ISBN-10: 84-15115-30-X, 841511530X
- ISBN-13: 978-84-15115-30-4, 9788415115304
- Autor: Luis Bassat
- Prólogo de Isak Andic
- © Plataforma Editorial
- Peso: 264 g
- ¿Cómo conseguir confianza?
- Valores humanos para desarrollar la inteligencia comercial.
- Grandes exponentes de inteligencia comercial.
- Trabajar en equipo: inteligencia comercial colectiva.
- El producto.
- La marca.
- Cómo actúa el consumidor.
- La comunicación.
- Inteligencia comercial en tiempos de crisis.
- Inteligencia comercial micro.
- Comprar con inteligencia comercial.
- Epílogo.
- Agradecimientos.
